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外国参展商通过直播介绍自家的零食产品。

“今天只要XXXX，进口好物就能带回家！”

“朋友，尝尝我们非洲的美食，味道非常好……”

这些熟悉的台词和直播节奏，却由外国商人带着独特的口音在进博会现场自信地展现。2024年中国国际进口博览会上，消费品、美食等展区随处可见带有“异域风情”的直播。来自全球各地的主播，不分国界，热情地推介着自己国家的优质商品。如今的进博会不仅是“全球好物”的汇聚地，更成为“全球直播带货”的盛会，连接着世界与中国的消费市场。

外国展商向中国消费者介绍美妆产品。

从“全球好物推荐”到“全民种草”：直播成为消费“加速器”

今年的进博会掀起了直播热潮，展馆的每个角落仿佛都化身为“全球直播间”。主播们将进口好物通过镜头推介给观众，不仅提升了品牌曝光度，也让销售数据“节节高升”。过去，进口商品因为手续复杂、渠道局限，难以迅速走入大众视野，而直播电商的兴起让这些海外商品直接从展会现场“走进”千家万户。

例如，一些海外高端食品品牌与中国电商平台合作，在直播间直接售卖展品，极大缩短了商家与消费者的距离。以往较为小众的商品通过这一形式迅速打开中国市场，同时也让消费者可以足不出户体验全球好物的魅力。

直播形式也日益多样化：从新品发布式的展示到现场试吃、试用的情景化体验，都极大增强了消费者对品牌的认同感。某直播电商负责人戚振波透露，他们在进博会期间组织了6场丝路伙伴国的带货直播，累计销售超100万件优质产品，总销售额突破1.2亿元。可以说，直播已成为进博会商品从展示到消费的“加速通道”。

韩国参展商通过直播介绍参展商品。

主播向观众介绍一款鱼油胶囊产品。

进博会现场，主播向观众介绍一系列营养保健品。

打开国际贸易新窗口，架起文化传播桥梁

作为全球化贸易的桥梁，进博会为直播带货在国际市场中的推广提供了绝佳契机。直播不仅让进口商品可以直观展示，也促使这一模式从中国向全球蔓延。欧美大牌、非洲和东南亚的小众品牌在这里直接面向中国消费者，打破了因地理、经济等因素造成的进入壁垒。这种跨越国界的“种草”模式不仅推动了销售，还为全球中小企业打开了一扇通往国际贸易的新窗口。

此外，进博会直播间还是文化传播的重要载体。通过直播平台，各国参展商在推介商品的同时，也展示了本国的文化风采。例如，在非洲商品展区，主播在非洲鼓的伴奏下推介当地咖啡、腰果等商品，观众不仅可以通过直播了解这些特色商品，还能感受到浓厚的异域风情。进博会的直播间因此成为一座促进文化交流和深化彼此了解的桥梁。

主播在进博会现场推荐乳制品。

两名韩国展商在向消费者介绍本国的营养保健品。

外国参展商通过直播间介绍产品。

外国企业从观众变主播，共享“中国机遇”

本届进博会的直播潮不仅属于中国主播，许多外国商家也加入了“带货大军”。对于他们而言，直播带货是进入中国市场的一条“绿色通道”。通过直播，他们可以直接与消费者互动，通过即时演示、产品试用和在线答疑，拉近了与消费者的距离，同时大幅提升了品牌认知度和购买转化率。

新西兰贸发局CEO彼得·克里斯普表示，今年约有60家新西兰企业参与了进博会。他提到，新西兰的直播带货模式尚在起步阶段，希望通过此次参展，将更多优质产品带给中国消费者，同时进一步扩大在中国市场的影响力。

进博会直播间不仅是“买买买”的消费场所，更是展示未来消费方式的创新舞台。即刻互动和全方位展示的直播形式，不仅让中国消费者更直观地了解海外好物，也帮助海外品牌快速适应中国市场需求，真正实现了“全球好物，触手可及”。

在消费品展区，现场直播已经成为主流。

进博会直播：让世界共享“中国机遇”

通过直播，全球消费者零距离体验到中国市场的开放活力，而中国消费者则深度参与全球市场的互动。直播不仅展示了中国市场的巨大消费潜力，也凸显了中国经济对外开放的广阔前景。进博会正成为全球商品进入中国的重要桥梁，同时也让中国经济与世界更紧密地联系在一起。作为推动全球经济发展的重要窗口，进博会用直播这种方式，让更多国家和地区的商品实现了无缝对接，让世界共享中国机遇。